Impact du content marketing sur le comportement d’achat des consommateurs en ligne Cas de : LA Bulle Space
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Date
2021-06
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
L’apparition d’internet et par la suite les réseaux sociaux ont complètement bouleversé la
manière dont les entreprises communiquent avec les clients. Les entreprises ont eu la
chance et la possibilité d’atteindre des millions de clients avec un simple clic, mais
certaines d’elles n’ont pas su exploiter cette prouesse technologique et ont abusé de leurs
pouvoirs en bombardant les internautes avec des messages publicitaires peu pertinents et
submergeant. Cette bévue de la part des entreprises a assez durée au point où elle a fini par créer un
manque de confiance entre les entreprises et les clients et l’émergences d’une faction de
netizens soucieux de leurs vies privées et méfiants vis-à-vis des entreprises.
Les entreprises, de leurs parts, se sont vite rendu compte de cette crevasse et ont tenté de
trouver une alternative pour renouer la confiance et reprendre la relation intime à travers la
création de contenu de qualité et la proposition d’une valeur ajoutée en contre partie du
temps et de l’attention des internautes.
Cette technique de création de contenu à forte valeur ajoutée s’est développée pour devenir
une technique markéting incontestable à part entière connue sous le nom de content
marketing.
C’est dans ce contexte que se présente ce travail de recherche qui porte sur l'analyse de
l’impact du content marketing de la Bulle Space – un espace de coworking- sur les réseaux
sur le comportement des adeptes des espaces de coworking en Algérie.
Pour ce faire, nous avons choisi de faire une double enquête : quantitative et quantitative.
Celles-ci visent à collecter des données assez significatives afin de nous permettre de
répondre à la problématique de cette recherche et ainsi de confirmer ou d’infirmer les
hypothèses par la suite.
Description
Keywords
Marketing digital, Inbound marketing, Content marketing, Comportement du consommateur en ligne