L’Efficacité de la publicité traditionnelle face à l’avènement des réseaux sociaux ETUDE DE CAS : Jumbo Algérie
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Date
2020-09
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
L’évolution technologique d’internet a permet de créer de nouveaux outils, les réseaux
sociaux entre autres qui font partie du quotidien de la grande majorité des gens permettant
également aux marques de passer de l’ère de la communication à l’ère de la conversation. Les
médias traditionnels sont considérablement touchés par cette évolution, et par conséquent la
publicité sur ces médias qui a du mal à capter l’attention de leurs cibles et à tenir face à la
puissance de cet outil.
Notre mémoire de fin de cycle vise à déterminer l’efficacité de la publicité traditionnelle
face à l’avènement des réseaux sociaux et identifier les grands avantages de chaque média
pour un choix pertinent.
Ce travail de recherche est constitué d’une partie théorique pour présenter les deux
variables de notre étude, et complété par une étude quantitative où nous avons essayé de
mieux connaitre les supports publicitaires de la marque Jumbo Algérie ainsi que de
déterminer l’efficacité de la publicité classique.
Description
Keywords
Médias, Publicité, Réseaux sociaux, Télévision, Audience, Jumbo Algérie