Élaboration d’une démarche marketing 3.0 pour la création d’un ADN de la marque dans un marché concurrentiel Etude de cas : Valley Solutions
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Date
2020-09
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le monde traverse une période de changement rapide et de turbulences. Crise financière,
pauvreté, chômage, technologie numérique qui modifie en profondeur le comportement des
producteurs mais surtout des consommateurs. Cela conduit les entreprises à se métamorphoser
et s’orienter vers le marketing 3.0.
A l’heure ou la performance ne peut plus reposer exclusivement sur le prix bas ou sur
l’innovation, il est urgent de refonder les sources de l’avantage concurrentiel. En changeant la
vision qui était sur le produit et le client comme acteur passif.
Etant dans un marché de plus en plus concurrentiel, chaque entreprise est dans l’obligation de
ce crée un capital marque propre à elle, autrement dit de construire l’ADN de son image pourse
différencié et se positionner dans l’esprit du consommateur. Cette ADN ne se construit pas par
hasard mais repose sur des actions réfléchis qui se base sur une stratégie et une vision à long
terme qui apporte un plus pour le consommateur en dehors du rapport produit- client.
Cette recherche a pour objet d’étudier et de décrire le processus d’élaboration d’une stratégie
marketing 3.0 en vue de créer L’ADN de marque. En d’autres termes l’objectif de notre
recherche est de trouver les déterminants qui influencent la conception d’une stratégie
marketing 3.0 que ce soit sur le plan stratégique au niveau du SCP, ou sur les diffèrent leviers
du marketing MIX.
Description
Keywords
Marketing 3.0, Stratégie marketing, ADN de marque