L’Impact du webmarketing sur l’image de marque de l’entreprise Etude de cas : ANVREDET
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Aujourd’hui, les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus complexe et
changeant, dans des marchés où la compétitivité est omniprésente avec de nouveaux acteurs et
des innovations toujours plus conséquentes. Pour se démarquer les entreprises disposent des
moyens de communication performants afin de promouvoir l’image de l’entreprise vis-à-vis de
ses clients et différents partenaires.
L’image est d’une importance capitale, elle est un repère puisque grâce à son image l’entreprise
peut gagner la confiance de son public, elle permet également de se différencier de ses
concurrents, d’attirer de nouveaux clients et de les fidéliser.
Ce mémoire de recherche est divisé en trois chapitres qui expliquent la notion de marketing
digital en donnant des définitions sur ce phénomène ainsi que son évolution à travers le temps,
un chapitre ou sera détaillée la nécessité de la transformation digitale et les avantages du
webmarketing qu’ils peuvent apporter un avancement concurrentiel pour une entreprise.
Continuant avec le deuxième chapitre qui s’appuie sur l’image de marque de l’entreprise.
Le dernier chapitre traite l’impact du webmarketing sur l’image de marque de l’entreprise mise
en place par l’entreprise ANVREDET à travers une analyse de données et une étude
quantitative.
Description
Keywords
Communication, Marque, Image de marque, Image de l’entreprise, Notoriété, Web, Digital