Post-testing d’une campagne de communication verte Etude de cas : Numidis UNO
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Au cours des dernières décennies, les questions environnementales ont pris une
dimension globale à mesure que le monde s’est sensibilisé à la protection de l’environnement.
Une prise de conscience croissante qui a mis en évidence le fait que tout acteur économique
est appelé à réorienter ses efforts vers un modèle plus respectueux des normes
environnementales, nous assistons alors à une montée en puissance de la responsabilité
sociale et environnementale au sein de l’entreprise du 21ème siècle.
Dans ce contexte, la communication environnementale joue un rôle vital pour véhiculer
l’engagement de l’entreprise en faveur de la protection de l’environnement afin de soigner et
améliorer son image de marque, à ce propos, la perception du consommateur à l’égard cette
communication environnementale est déterminante de sa réussite.
Le présent travail a pour objectif d’étudier à travers un post-testing d’une campagne de
communication verte, la perception du consommateur algérien vis-à-vis de l’engagement
écologique de l’enseigne UNO et son influence sur son comportement de consommation.
Description
Keywords
Développement durable, RSE, Marketing vert, Communication verte, Image de marque écoresponsable