L’Influence de l’endossement de la marque par une célébrité sur le comportement du consommateur Etude de cas: CONDOR Electronics
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Date
2016-06
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Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Ce travail de recherche a pour ambition de montrer l’impact d’une stratégie d’endossement de
la marque par les célébrités sur l’état d’esprit du consommateur vis-à-vis de la marque, nous
avons étudié plus précisément son impact sur les différentes dimensions de l’attention, les
associations, l’attitude, l’attachement, et enfin l’intention d’achat. Pour ce faire, nous
commencerons par fournir un bref aperçu sur le comportement du consommateur et la
stratégie d’endossement publicitaire, ensuite nous présenterons la méthodologie ainsi que les
résultats de recherche, enfin, nous conclurons notre étude par une brève discussion des
résultats obtenues.
Description
Keywords
Endossement, Célébrité, Attention, Associations, Attitude, Attachement, Intention d’achat