La Contribution du géomarketing à la mise en place d’un réseau de distribution dans le secteur des services Etude de cas : Banque Al Baraka d’Algérie
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Date
2016-04
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Toutes les entités économiques et d’une manière particulière les institutions de service
telles que les sociétés financières (banques et assurances) sont amenées à élaborer des
stratégies pour l’élargissement de leur réseau d’activité, pour leur extension ou redéploiement.
Depuis longtemps ces stratégies tenues compte uniquement des contraintes internes de
l’entreprise, progressivement, et avec le développement des technologies d’information et de
communication ainsi que l’émergence des nouvelles pratiques de consommation, d’autres
facteurs sont entrés en jeu dans la mise en place d’une stratégie de développement du réseau
de distribution, tels que : la concurrence, le comportement de la clientèle…Etc.
La visualisation dans l’espace de ces divers facteurs et acteurs devient une nécessité pour
obtenir une vision claire de l’entreprise dans son environnement.
Pour cela des solutions alternatives comme le géomarketing sont mises en place, ce dernier
s’appuie sur l’utilisation de l’information géographique pour l’optimisation des décisions en
matière commerciale et marketing. Par ailleurs, depuis quelques années, le géomarketing a
franchi un cap important en devenant une discipline incontournable dans la réflexion
stratégique et opérationnelle des entreprises.
Le présent travail a pour objectifs de démontrer la manière dont contribue une démarche
géomarketing à la mise en place d’un réseau de distribution dans le secteur des services et son
rôle important dans l’élaboration de la stratégie de développement adéquate aux objectifs de
l’entreprise, à travers le cas de la Banque « Al Baraka d’Algérie ».
Description
Keywords
Service, Stratégie de développement, Extension, Redéploiement, Réseau de distribution, Espace, Solution géomarketing