L’Impact du lancement d’un nouveau packaging sur la décision d’achat Etude de cas : Skikda Bottling Company (SBC)
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Cette recherche a pour objectif d’examiner l’impact du packaging du packaging sur
l’évaluation des produits de grandes consommations, ainsi que son influence sur la prise de
décision d’achat.
Le packaging désigne à la fois l’emballage et le conditionnement, il a énormément évolué
depuis plusieurs années, et est devenu un support de communication redoutable, permettant
d’accroitre la commercialisation du produit.
Média à part entière, porte-parole de la marque, le packaging est désormais souvent placé au
centre de la stratégie marketing. Il est l’ambassadeur privilégié d’une entreprise.
Afin d’atteindre notre objectif, nous avons choisi d’étudier l’impact du changement de
packaging sur la décision d’achat du consommateur.
Les résultats obtenus nous ont permis de confirmer le rôle primordial joué par le packaging.
Description
Keywords
Packaging, Comportement du consommateur, Coca-Cola, Décision d’achat