L’Evénementiel, un métier au service de la communication hors média des entreprises Cas : BROSHING EVENTS AGANCY
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus complexe et changeant,
dans des marchés ou la compétitivité est omniprésente avec de nouveaux acteurs et des
innovations toujours plus conséquentes. Pour influencer les attitudes et les comportements des
différents publics auxquels elle s’intéresse, une entreprise doit communiquer avec eux, soit a
l’intérieure avec ses employés ou avec son environnement extérieur.
Notre étude vise à comprendre un type de communication qu’adopte les entreprises, qui
concerne la communication hors média qu’elle est considérée comme un élément primordial
dans la stratégie de chaque entreprise et son rôle de renforcer l’image de marque et accroitre
la notoriété d’une part, et d’affronter la concurrence dans le marché d’autre part.
C’est dans ce contexte que s’inscrit la communication événementielle, qui est toutes
relations qui lie l’entreprise et son public interne par des conventions d’entreprise, séminaire,
colloques,… ou son public externe en créant des événements spécifiques ou en participant
aux événements existant en faisant du parrainage. La réalisation de ces événements ce fait a
l’intérieur de l’entreprise, ou bien, en faisant appel à des sous-traitants. Les agences de
communication représentent un sous-traitant important pour les entreprises, elles se
distinguent selon sa créativité et son savoir faire en ce qui concerne l’organisation des
événements et la gestion des projets événementiels. Le choix de notre travail est du a
l’émergence de la communication événementielle et les agences de communication en Algérie
ses dernières années.
Description
Keywords
Communication, Evénementiel, Communication hors média, Agence de communication, Briefe, Annonceurs, Sous-traitant, Créativité, Plan de communication