L’Impact de la publicité médias sur le comportement du consommateur Etude de cas : Ramy de Taiba Food Company
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
La communication fait partie du mix marketing, elle est un outil indispensable dont
dispose les entreprises, qui permet de diffuser les informations aux publics cibles, visant à
faire connaitre un produit, une marque, une entreprise et améliorer l’image de marque. Les
entreprises disposent des moyens de communication multiples et variés.
Parmi ces moyens on trouve la publicité et plus précisément la publicité médias qui est
une technique de communication très efficace qui utilise les grands médias de masse : la
presse, la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage et l’internet. Elle vise à transmettre des
messages à un grand nombre d’individus et exerce une influence sur le comportement de
consommateur et sur sa décision d’achat à traves les compagnes publicitaires.
Dans ce mémoire nous avons essayé d’étudier l’impact de la publicité médias sur le
comportement de consommateur au sein de Ramy de Taiba Food Company.
Description
Keywords
Communication, Publicité, Publicité médias, Comportement de consommateur, Décision d’achat