Essai d’analyse de la stratégie marketing d’une compagnie aérienne Etude de cas : Tassili Airlines
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Date
2015-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le marketing est une arme au service des entreprises, leurs permettant de développer leurs
offres dans le but de satisfaire au mieux leurs clients. Afin de garantir l’efficacité de cette
arme, la planification et l’élaboration d’une stratégie cohérente avec l’environnement de
l’entreprise et son marché sont primordiales. Le marketing prend tout son sens dans un contexte concurrentiel, où les différentes
entreprises, cherchent à différencier leurs offres aux yeux des consommateurs. Le marché du
transport aérien étant un marché ultra-concurrentiel, le marketing et la stratégie marketing y
occupent une place très importante.
L’élaboration d’une stratégie marketing dans le secteur du transport aérien se base sur une
analyse rigoureuse de l’environnement interne et externe de l’entreprise. Ceci lui permet
d’élaborer des plans d’action précis et en adéquation avec ses objectifs, ses moyens, et ses
marchés.
Description
Keywords
Marketing relationnel, Stratégie marketing, Compagnie aerienne, Stratégie d'entreprise, Tassili Airlines, Secteur aérien