L'Impact du packaging sur la décision d'achat des jeunes consommateurs Etude de cas : LES COOKIES DE BIMO
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Date
2015-06
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le packaging est la vitrine du produit et de la marque. Investir pour suivre la tendance du
marché, est le minimum à faire pour ne pas risquer d’être distancé par ses concurrents.
Aujourd'hui, l'achat dans les magasins et les supers marchés devient de plus en plus un
achat d'impulsion. Dans ce contexte, la marque qui propose le meilleur packaging aux
consommateurs est celle qui trouvera le meilleur équilibre entre la valeur d'usage et la
valeur d'image du produit. Le meilleur moyen de répondre aux attentes du client est de
l'observer et étudier son comportement. Le consommateur se révèle de plus en plus
complexe et exigeant. Le produit qu'on lui propose doit répondre à ses attentes. A l'heure
où tous les produits se ressemblent, un packaging pratique qui simplifie la vie et qui est
adapté à l'usage qu'en fait le client s'impose comme le meilleur outil de fidélisation.
Description
Keywords
Packaging, Concurrents, Achat, Clients, Consommateurs, Comportement