L’Impact de la publicité télévisuelle sur le comportement du consommateur dans un marché concurrentiel Etude de cas : Groupe SIM
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Date
2015-06
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans un marché concurrentiel, les entreprises doivent améliorer leurs stratégie marketing afin
d’être implanté sur ce marché, définir son positionnement dans l’esprit des clients et créer de
la valeur ajoutée.
La communication est l’un des outils indispensables dont dispose les entreprises, qui
permettra d’attirer l’attention des clients sur les produits et les marques et générer une image
positive sur ces marques et aussi créer des attitudes favorables à l’achat. Parmi les moyens de
communications utilisées il y a la publicité et plus précisément la publicité télévisuelle qui est
la forme qui a une audience très élevé et son rôle est de modifier et influencer le
comportement de consommateur.
Description
Keywords
Publicité, Publicité télévisuelle, Consommateur, Comportement, Décision d’achat