L’Impact du sponsoring sportif sur l’image de marque de l’entreprise Etude de cas: SIM-SPA
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Date
2015-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Aujourd’hui, les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus
complexe, dans des marchés où la compétitivité est ubiquiste avec de nouveaux
acteurs et des innovations toujours plus conséquentes. Pour se démarquer les
entreprises disposent des moyens de communication performants afin de
promouvoir l’image de l’entreprise vis-à-vis de ses clients et différents
partenaires. On parle toujours du marketing plus précis du marketing sportif qui
comprend l’ensemble des techniques, outils et dispositifs qui vont permettre à la
marque partenaire de valoriser son engagement dans le sport pour en retirer des
retombées pour son activité économique ; donc le sponsoring sportif vise à
accroître la visibilité donc la notoriété de l’entreprise ou d’une marque
Notre étude vise à identifier le sponsoring sportif qui est considéré comme une
technique permettant d’associé la marque à une activité sportif et le rôle qu’elle
occupe dans le but de renforcer l’image de marque et accroitre la notoriété des
entreprise d’une part , et d’affronter la concurrence dans le marché d’autre part.
Le choix de notre travail est dû à la forte relation entre ces deux variables.
Description
Keywords
Communication, Sponsoring, Sponsoring sportif, Marque, Image de marque, Notoriété