L’Impact de la publicité télévisée sur le comportement de l’enfant de 7 à 13 ans Etude de cas : SARL Suilait
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Date
2015-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Les entreprises doivent communiquer auprès de leurs clients, prospects et distributeurs,
de leurs différentes parties prenantes et du grand public et avec le développement
technologique, les entreprises disposent des moyens de communication performants par
lesquelles elles les utilisent dans ces transactions, soit à l’intérieur de l’entreprise avec des
employées ou a l’extérieur avec les consommateurs.
Parmi ces moyens on trouve la publicité plus précisément la publicité télévisuelle et son
rôle pour influer le comportement de consommateur et sa décision d’achat et grâce aux
recherches marketing, et notamment aux études comportementales des consommateurs, les
annonceurs ont toutes les clés en main pour bien choisir leurs moyens et ainsi éviter les
risques.
Mais pour quelles raisons les publicitaires choisissent de cibler les enfants ou les jeunes ?
Et dans quelle mesure, la publicité télévisuelle influence –t- elle leurs comportement d’achat ?
A cet effet, nous avons opté pour l’étude de l’impact de la publicité télévisée sur le
comportement de l’enfant âgé entre 7 et 13ans.
Description
Keywords
Communication, Publicité, Publicité télévisuelle, Télévision, Enfants, Comportement de l’enfant, Décision d’achat