La Mise en place d’une démarche de marketing vert dans l’entreprise algérienne Cas : SAFCER Group (Sétif)
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Date
2015-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Certaines entreprises, conscientes de l’importance de la protection de l’environnement,
ont décidé de participer activement à la préservation des ressources de la terre. Elles ont donc
axé leur politique globale sur une nouvelle démarche de développement durable soutenue par
une stratégie marketing vert.
Le marketing vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le
positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes, améliorer
l'image de l'entreprise et se différencier aux concurrents. Le marketing vert peut se baser sur
les caractéristiques écologiques d'un produit (matières premières écologiques, produits
recyclables ou biodégradables.), sur des promotions vertes (un arbre planté pour un achat) ou
sur les promesses environnementales de l'entreprise (fondation, actions écologiques). Le
marketing vert doit s’assigner les trois résultats : commerciaux, environnementaux et
culturels.
A cet effet, nous avons opté pour SAFCER Group comme cas d’étude, afin de
comprendre comment une entreprise algérienne a mis en place une démarche de marketing
vert. Pour la collecte des données, nous avons suivi une démarche qualitative et quantitative.
Les résultats de notre recherche ont montré que la mise en place d’une démarche marketing
vert rencontre des difficultés, manque d’éducation et la culture des partie intéressés sa soit
client ou personnel de l’entreprise. Notre étude a révélé également que les personnes
interrogées ont expliqué que la démarche environnementale est axée sur une stratégie de la
bonne image et de la différenciation par rapport à la concurrence.
Description
Keywords
Marketing vert, Développement durable, Démarche environnementale, ISO 14001