L’Amélioration du packaging et son impacte Sur l’acte d’achat du consommateur Cas : TONIC INDUSTRIE
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Date
2015-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Les responsables marketing et les directeurs packaging, ont fait du packaging l’un des
acteurs essentiels de marché, qui doit à la fois protéger et contenir le produit, assurer sa
commercialisation et sa promotion dans le point de vente, mais également, véhiculer certains
messages que l'entreprise souhaite faire parvenir au consommateurs.
A cet effet, nous avons opté pour l’amélioration packaging du produit SOFT, comme
cas d’étude, afin de trouver les facteurs qui influencent le consommateur à choisir tel
packaging. Ce mémoire est constitué de deux parties l’une théorique et l’autre pratique, La
partie théorique est divisée en deux chapitres le premier chapitre traitera les concepts
généraux du packaging, et durant le second chapitre, nous nous intéresserons au
comportement du consommateur .La partie pratique est divisée en deux chapitres le premier
chapitre est consacré à la présentation du TONCI INDUSTRIE, le deuxième chapitre est
destiné au traitement, l’analyse et l’interprétation des résultats de notre enquête, afin de
répondre a notre problématique et confirmé ou infirmé nos hypothèses de départ.
A partir des résultats de l’étude que nous avons menée au sein de TONCI
INDUSTRIE, ce sujet doit constituer un des domaines d’intérêt et de préoccupation
fondamentale des dirigeants.
Description
Keywords
Marketing, Amélioration packaging, Produit SOFT, Comportement du consommateur, Marché, Facteurs.