Le lancement d’un nouveau produit comme moyen d’atteinte des objectifs commerciaux d’un groupe pharmaceutique: étude de cas lancement de VENACINE ® des laboratoires EL KENDI
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Date
2019-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Reconnu comme un secteur économique d'une grande importance dans l'ensemble des pays
du monde, le marché du médicament est, partout, d'une sensibilité particulière pour les
pouvoirs publics. Ceci est lié d'une part, à son poids économique et financier, et d'autre part à
son caractère social éminent. Et ce, quelle que soit son organisation.
Tributaire des importations, l'industrie pharmaceutique nationale se trouve aujourd'hui
confrontée à de grands défis .Dans le but de réduire une lourde facture de l’importation, le
gouvernement a imposé des mesures réglementaires qui ont donné lieu à la naissance de
plusieurs infrastructures de production dont la conception et la réalisation sont conformes aux
normes techniques en vigueur. C’est dans ce contexte que les laboratoires pharmaceutiques
réagissent en produisant et en lançant de nouveaux produits pharmaceutiques qui pourront
subvenir aux besoins des consommateurs algériens.
En effet, le lancement d’un produit est une étape cruciale, pour la simple et bonne raison que
l’entreprise a une seule chance de le mener à bien. Dans l’industrie pharmaceutique en
particulier, l’engagement de toutes les ressources de l’entreprise est si important qu’il n’est
pas envisageable de commencer une commercialisation sur une fausse note.
Dans les pages qui suivent, nous allons analyser le lancement d’un nouveau produit, à savoir
VENACINE ® du laboratoire EL Kendi Pharmaceutical
Description
Keywords
Médicaments génériques, Stratégies marketing, L’industrie pharmaceutique, Nouveau produit pharmaceutique, Besoins du consommateur, Processus de lancement