Impact du packaging sur l’image de marque. Etude de cas : Mats Algérie
| dc.contributor.author | Belhocine,Lisa | |
| dc.contributor.author | MESSAOUDI, Naima (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-21T09:22:12Z | |
| dc.date.available | 2024-05-21T09:22:12Z | |
| dc.date.issued | 2019-06 | |
| dc.description.abstract | Dans un environnement fortement concurrentiel où les produits se rapprochent et se ressemblent, la différenciation de l’offre ne se fait plus au niveau du produit lui-même mais au niveau de son aspect visuel : le packaging. En effet, les entreprises cherchent de plus en plus à se différencier aux yeux des consommateurs, afin de créer leurs propres identités et se démarquer de la concurrence. À ce propos, le concept d’image de marque est un élément fondamental pour le succès des marques auprès de leurs cibles. L’image de marque désigne donc les représentations mentales qu’un individu associe à une marque en fonction de la perception qu’il en a développée à l’égard de cette marque ou de ses produits. C’est là qu’intervient le rôle du packaging, vecteur d’image de marque et l’un des éléments les plus déterminants dans le marketing produit. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/440 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes Commerciales | |
| dc.subject | Marque | |
| dc.subject | L'Image de marque | |
| dc.subject | Packaging | |
| dc.subject | Produits cosmétiques | |
| dc.title | Impact du packaging sur l’image de marque. Etude de cas : Mats Algérie | |
| dc.type | Thesis |