Essai d’analyse de la stratégie marketing du lancement d’un service d’abonnement digitalisé Cas : HALKORB
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Date
2022-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Ce mémoire de master examine le business model basé sur l'abonnement et son application
dans le contexte de la transformation numérique. Les tendances et les enjeux du business
model basés sur l'abonnement, tant du point de vue de l'entreprise que du consommateur, sont
examinés afin d'acquérir des connaissances de base essentielles et donner un aperçu sur le
développement d'un service basé sur ce modèle à l'ère de la digitalisation. Dans notre étude,
nous avons abordé le sujet d'un point de vue marketing afin d'analyser la stratégie marketing
du lancement d’un service basé sur le business model de l'abonnement tout en prenant en
compte les nouvelles pratiques du digital.
Description
Keywords
Business model de l’abonnement, Transformation digitale, Stratégie marketing, Service, Expérience client, Lancement