La Contribution des influenceurs digitaux dans le développement de l’é-réputation de l’entreprise Etude de cas : HENKEL Algérie
| dc.contributor.author | BAHRI, Abir | |
| dc.contributor.author | ALLIOUCHE-LARADI, Bahia (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-16T13:10:54Z | |
| dc.date.available | 2024-05-16T13:10:54Z | |
| dc.date.issued | 2020-06 | |
| dc.description.abstract | L’arrivée en force du digital a complètement bouleversé les stratégies des entreprises et les techniques marketings. Du coup, la communication traditionnelle a été supplantée par la communication digitale qui est marquée par sa diversité et son efficacité. La communication via les influenceurs web constitue, de nos jours, une nouvelle forme de communication digitale qui ne cesse de démontrer son efficacité. En effet, aujourd’hui intégrer un influenceur dans une stratégie digitale est inévitable pour les marques grâce son efficacité. Cette étude vise à mettre en lumière ce nouveau mode de communication par les influenceurs web, d’une part, à mesurer leurs impacts sur l’é-réputation de l’entreprise et le retour sur investissement, d’autre part. Une double enquête, qualitative et quantitative, a été menée afin de vérifier les hypothèses de recherche. A cet effet nous avons choisi comme champ d’étude l’entreprise Henkel Algérie pour la campagne du lancement du nouveau produit Le Chat Black de la marque Le Chat. Les résultats nous ont permis de démontrer que l’intégration des influenceurs web est désormais indispensable pour les entreprises et de conclure que les influenceurs 2.0 représentent un acteur majeur du développement de leurs é-réputations. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/338 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes Commerciales | |
| dc.subject | Communication digitale | |
| dc.subject | Marketing d’influence | |
| dc.subject | Influenceurs web | |
| dc.subject | E-réputation | |
| dc.title | La Contribution des influenceurs digitaux dans le développement de l’é-réputation de l’entreprise Etude de cas : HENKEL Algérie | |
| dc.type | Thesis |