L’Impact de l’image de marque sur le comportement d’achat du consommateur Étude de cas : groupe «BIMO»
| dc.contributor.author | HAMDAOUI, Abdelhak | |
| dc.contributor.author | BRLLOULA, Sakina (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-29T12:00:34Z | |
| dc.date.available | 2024-05-29T12:00:34Z | |
| dc.date.issued | 2015-06 | |
| dc.description.abstract | La marque est élément clé de la stratégie marketing d’une entreprise. Elle joue un rôle essentiel auprès des clients et des entreprises, pour les premiers elle permet de repérer et d’identifier le produit et pour les entreprises elle constitue un outil stratégique. Le comportement du consommateur c’est l’étude qui permet à toute l’entreprise une meilleure analyse sur le comportement du consommateur et de connaitre quels sont les principaux facteurs qui influencent la décision d’achat du consommateur Notre étude de cas, qui porte sur la marque BIMO, vise à étudier l'impact de l’image de marque de cette dernière sur comportement d'achat du consommateur algérien. Avec une projection théorique sur les concepts liés à la marque et l’image de marque en premier lieu, et les facteurs qui interagissent dans le processus de décision d’achat du consommateur en deuxième lieu. De manière général, dans cette étude nous interrogeant un échantillon de consommateurs pour voir dans quelle mesure la marque et son image représente un facteur déterminent de la décision d’achat du consommateur algérien. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/718 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Marque | |
| dc.subject | Consommateur | |
| dc.subject | Comportement du consommateur | |
| dc.subject | Image de marque | |
| dc.subject | Influence | |
| dc.title | L’Impact de l’image de marque sur le comportement d’achat du consommateur Étude de cas : groupe «BIMO» | |
| dc.type | Thesis |