L’Influence du packaging sur le comportement d’achat du consommateur Etude de cas : Groupe BENAMOR
| dc.contributor.author | OULEDDIAF, Ibtissam Halima | |
| dc.contributor.author | BABA AHMED, Hichem (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-21T07:55:00Z | |
| dc.date.available | 2024-05-21T07:55:00Z | |
| dc.date.issued | 2020-09 | |
| dc.description.abstract | Le packaging désigne, à la fois, l’emballage et le conditionnement en y ajoutant son côté communicatif et attirant. Il a énormément évolué depuis plusieurs années, et est devenu un support de communication redoutable, permettant d’accroitre la commercialisation du produit. Les responsables marketing et les directeurs packaging, ont fait du packaging l’un des acteurs essentiels de marché, qui doit à la fois protéger et contenir le produit, assurer sa commercialisation et sa promotion dans le point de vente, mais également, véhiculer certains messages que l'entreprise souhaite faire parvenir au consommateurs. Cette recherche a pour objectif d’examiner l’impact du packaging sur l’évaluation des produits de grandes consommations, ainsi que son influence sur la prise de décision d’achat. A cet effet, nous avons opté pour le packaging des moulins AMOR BENAMOR (MAB) ainsi que celui de la marque JAWDAH, comme cas d’étude, afin de trouver les facteurs qui influencent le consommateur à choisir tel packaging. Ce mémoire est constitué de deux parties l’une théorique et l’autre pratique, La partie théorique est composée de deux chapitres, en premier lieu nous avons traité les concepts généraux du packaging, et durant le second chapitre, nous nous intéresserons au comportement du consommateur. Le troisième chapitre qui est le dernier, est consacré à la partie pratique du travail où nous avons présenté l’entreprise d’accueil, la méthodologie de la recherche, nous avons aussi analysé et interpréter les résultats de l’enquête, vers la fin nous avons fait une synthèse globale des résultats de l’enquête et finalement nous avons donné des suggestions et des recommandations. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/415 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes Commerciales | |
| dc.subject | Packaging | |
| dc.subject | Comportement de consommateur | |
| dc.subject | Emballage | |
| dc.subject | Conditionnement | |
| dc.subject | Notoriété | |
| dc.subject | Identité visuelle | |
| dc.subject | Marque | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.title | L’Influence du packaging sur le comportement d’achat du consommateur Etude de cas : Groupe BENAMOR | |
| dc.type | Thesis |