L’Integration des reseaux dans la strategie de communication digitale de l'entreprise Etudede cas : WATANIYA TELECOM ALGERIE
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
La montée en popularité des réseaux sociaux sur le Web ont bousculé les modèles traditionnels
de communication établis depuis plus d’un siècle partout dans le monde.
Apparus au début des années 2000 avec Myspace puis Facebook, Les réseaux sociaux
connaissent aujourd’hui une croissance exponentielle sur internet. Avec des internautes de plus
en plus nombreux et des plateformes qui ne cessent de se multiplier, les réseaux sociaux
apparaissent de plus en plus comme des supports incontournables pour les marques. Dans ce
contexte, il n’est pas rare de voir des marques modifier considérablement leur stratégie de
communication globale, souvent au détriment des médias traditionnels.
Ce mémoire de recherche, composé d’une revue de littérature et complété par une étude
qualitative et d’une autre quantitative, s’attache donc à explorer l’impact des réseaux sociaux
dans les pratiques de communication des annonceurs et comment ces derniers les intègrent-ils
dans leur stratégie de communication marketing.
Notre étude vise à identifier les réseaux sociaux comme étant des outils qui peuvent renforcer
et promouvoir la communication digitale d’une entreprise ainsi qu’accroitre leur notoriété et
surtout d’avoir un avantage vis-à-vis de ses concurrents.
Description
Keywords
Réseaux sociaux, Medias sociaux, Medias traditionnels, Stratégie de communication marketing, Communauté virtuelle de marque, Annonceur, Marque, Agence de communication, Communication digitale, Notoriété, Client, Concurrents