L'Influence des éléments du packaging sur le comportement d'achat de l'enfant écolier Etude de cas : JUS JUNIOR DE NCA ROUIBA
No Thumbnail Available
Date
2015-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Cette recherche a pour objectif d’examiner l’impact mutuel des dimensions sensorielles du
packaging développé par les enfants, sur l’évaluation du produit alimentaire, ainsi que leur
influence sur la prise de décision d’achat.
Le packaging désigne, à la fois, l’emballage et le conditionnement en y ajoutant son coté
communicatif et attirant.
Il a énormément évolué depuis plusieurs années, et est devenu un support de communication
redoutable, permettant d’accroitre la commercialisation du produit.
Afin d’atteindre notre objectif, nous avons choisi d’étudier l’impact du packaging du jus
« Junior » de « NCA ROUIBA » auprès des enfants et de leurs parents.
Les résultats obtenus nous ont permis de mettre en exergue que la mobilisation du marketing
sensoriel est nécessaire afin de pouvoir répondre aux besoins spécifiques de cette cible.
L’attractivité du packaging pour les enfants se joue au niveau de la mobilisation de palettes
harmonieuses de couleurs mais aussi grâce à l’adoption de formes ludiques et interactives en
figurines ou en mascottes capables d’engendrer la satisfaction des enfants. Ces deux
composantes représentent les éléments les plus attirants pour eux.
De plus, les enfants exercent une grande influence sur leurs parents en prenant la décision
d’achat sur le lieu de vente. Ce qui affirme, la place prépondérante qu’occupe l’enfant au sein
de la famille algérienne.
Description
Keywords
Packaging, Enfant, Influence, Produit, Marque, Couleurs, Personnage, Forme, Stratégie, Communication, Consommateur, Comportement d’achat, Média