L'Influence des éléments du packaging sur le comportement d'achat de l'enfant écolier Etude de cas : JUS JUNIOR DE NCA ROUIBA
| dc.contributor.author | BOUZIDI, Lilia | |
| dc.contributor.author | SAIDANI, Amel (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-30T11:37:36Z | |
| dc.date.available | 2024-05-30T11:37:36Z | |
| dc.date.issued | 2015-06 | |
| dc.description.abstract | Cette recherche a pour objectif d’examiner l’impact mutuel des dimensions sensorielles du packaging développé par les enfants, sur l’évaluation du produit alimentaire, ainsi que leur influence sur la prise de décision d’achat. Le packaging désigne, à la fois, l’emballage et le conditionnement en y ajoutant son coté communicatif et attirant. Il a énormément évolué depuis plusieurs années, et est devenu un support de communication redoutable, permettant d’accroitre la commercialisation du produit. Afin d’atteindre notre objectif, nous avons choisi d’étudier l’impact du packaging du jus « Junior » de « NCA ROUIBA » auprès des enfants et de leurs parents. Les résultats obtenus nous ont permis de mettre en exergue que la mobilisation du marketing sensoriel est nécessaire afin de pouvoir répondre aux besoins spécifiques de cette cible. L’attractivité du packaging pour les enfants se joue au niveau de la mobilisation de palettes harmonieuses de couleurs mais aussi grâce à l’adoption de formes ludiques et interactives en figurines ou en mascottes capables d’engendrer la satisfaction des enfants. Ces deux composantes représentent les éléments les plus attirants pour eux. De plus, les enfants exercent une grande influence sur leurs parents en prenant la décision d’achat sur le lieu de vente. Ce qui affirme, la place prépondérante qu’occupe l’enfant au sein de la famille algérienne. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/770 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Packaging | |
| dc.subject | Enfant | |
| dc.subject | Influence | |
| dc.subject | Produit | |
| dc.subject | Marque | |
| dc.subject | Couleurs | |
| dc.subject | Personnage | |
| dc.subject | Forme | |
| dc.subject | Stratégie | |
| dc.subject | Communication | |
| dc.subject | Consommateur | |
| dc.subject | Comportement d’achat | |
| dc.subject | Média | |
| dc.title | L'Influence des éléments du packaging sur le comportement d'achat de l'enfant écolier Etude de cas : JUS JUNIOR DE NCA ROUIBA | |
| dc.type | Thesis |