L’Impact de placement de produit via les influenceurs sur la décision d’achat du consommateur Cas : IMMAR
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Date
2019-06
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le placement de produit est une pratique qui ne date pas d’hier, il faut remonter jusqu’au début
du cinéma pour retracer les premières apparitions de produits à l’écran, qui n’étaient en fait
que des emprunts d’accessoires. Au fil des années, cette méthode publicitaire a grandement
évolué et elle s’est implantée solidement dans la production de contenu médiatique de toutes
sortes. Le principe de la pratique du placement de produit est de permettre au spectateur de
reconnaître le produit et la marque afin que celui-ci soit influencé dans son comportement
d’achat.
L'objectif de ce mémoire est de présenter la technique de communication « placement de
produits » de la manière la plus exhaustive possible, ainsi que de comprendre les variables qui
influencent le processus d’achat : de mémorisation de la marque placée tout en passant par la
perception du produit. Une étude quantitative est menée afin d’avoir une vision claire sur
l’impact du placement de produit via influenceurs sur les supports : télévision et YouTube sur
le comportement du consommateur et précisément la décision d’achat.
Description
Keywords
Placement de produit, Influenceurs, Mémorisation, Perception, Décision d’achat