L’Impact de placement de produit via les influenceurs sur la décision d’achat du consommateur Cas : IMMAR
| dc.contributor.author | MEDJAHED, Feriel Serine | |
| dc.contributor.author | BOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-21T12:29:04Z | |
| dc.date.available | 2024-05-21T12:29:04Z | |
| dc.date.issued | 2019-06 | |
| dc.description.abstract | Le placement de produit est une pratique qui ne date pas d’hier, il faut remonter jusqu’au début du cinéma pour retracer les premières apparitions de produits à l’écran, qui n’étaient en fait que des emprunts d’accessoires. Au fil des années, cette méthode publicitaire a grandement évolué et elle s’est implantée solidement dans la production de contenu médiatique de toutes sortes. Le principe de la pratique du placement de produit est de permettre au spectateur de reconnaître le produit et la marque afin que celui-ci soit influencé dans son comportement d’achat. L'objectif de ce mémoire est de présenter la technique de communication « placement de produits » de la manière la plus exhaustive possible, ainsi que de comprendre les variables qui influencent le processus d’achat : de mémorisation de la marque placée tout en passant par la perception du produit. Une étude quantitative est menée afin d’avoir une vision claire sur l’impact du placement de produit via influenceurs sur les supports : télévision et YouTube sur le comportement du consommateur et précisément la décision d’achat. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/462 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes Commerciales | |
| dc.subject | Placement de produit | |
| dc.subject | Influenceurs | |
| dc.subject | Mémorisation | |
| dc.subject | Perception | |
| dc.subject | Décision d’achat | |
| dc.title | L’Impact de placement de produit via les influenceurs sur la décision d’achat du consommateur Cas : IMMAR | |
| dc.type | Thesis |