Stratégie de rebranding et image de marque via les réseaux sociaux : Quels effets sur la perception des consommateurs ? Cas : boisson gazeuse SELECTO
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Date
2022-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le marché des industries agro-alimentaires connaît de fortes concurrences à travers tous
ses secteurs en Algérie, une concurrence d’autant plus rude dans le secteur industriel des
boissons et plus particulièrement l‘industrie des boissons gazeuses ; Le choix de nouveaux
positionnements devient primordial pour suivre l’évolution du marché, d'où la nécessité de mise
en place de stratégie marketing pour s’adapter aux pressions concurrentielles.
Le rebranding fait partie des alternatives qui peuvent être appliquées dans ces situations-là, une alternative qui nécessite des ajustements à la stratégie de communication à travers tous
ses canaux notamment le canal digital via les réseaux sociaux. À travers une approche
quantitative, appliquée au cas de SELECTO, auprès d’un échantillon de 500 répondants, nous
avons étudié l’effet de la perception des consommateurs après rebranding sur l’image de
marque, ainsi que l’effet de l’image de marque vis-à-vis de l’attachement à la marque via les
réseaux sociaux.
Les résultats obtenus ont prouvé l'existence de relations statistiquement significatives
entre les variables étudiées
Description
Keywords
Perceptions, Rebranding, Repositionnement, Image de marque, Attachement à la marque, Communication, Réseaux sociaux