Stratégie de rebranding et image de marque via les réseaux sociaux : Quels effets sur la perception des consommateurs ? Cas : boisson gazeuse SELECTO

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dc.contributor.authorRABAHI, Kenza
dc.contributor.authorTIBOURTINE, Nada
dc.contributor.authorSAIDANI, Amel (Directeur de thése)
dc.date.accessioned2024-05-15T13:17:19Z
dc.date.available2024-05-15T13:17:19Z
dc.date.issued2022-06
dc.description.abstractLe marché des industries agro-alimentaires connaît de fortes concurrences à travers tous ses secteurs en Algérie, une concurrence d’autant plus rude dans le secteur industriel des boissons et plus particulièrement l‘industrie des boissons gazeuses ; Le choix de nouveaux positionnements devient primordial pour suivre l’évolution du marché, d'où la nécessité de mise en place de stratégie marketing pour s’adapter aux pressions concurrentielles. Le rebranding fait partie des alternatives qui peuvent être appliquées dans ces situations-là, une alternative qui nécessite des ajustements à la stratégie de communication à travers tous ses canaux notamment le canal digital via les réseaux sociaux. À travers une approche quantitative, appliquée au cas de SELECTO, auprès d’un échantillon de 500 répondants, nous avons étudié l’effet de la perception des consommateurs après rebranding sur l’image de marque, ainsi que l’effet de l’image de marque vis-à-vis de l’attachement à la marque via les réseaux sociaux. Les résultats obtenus ont prouvé l'existence de relations statistiquement significatives entre les variables étudiées
dc.identifier.urihttps://dspace.hec.dz/handle/123456789/268
dc.language.isofr
dc.publisherEcole des Hautes Etudes Commerciales
dc.subjectPerceptions
dc.subjectRebranding
dc.subjectRepositionnement
dc.subjectImage de marque
dc.subjectAttachement à la marque
dc.subjectCommunication
dc.subjectRéseaux sociaux
dc.titleStratégie de rebranding et image de marque via les réseaux sociaux : Quels effets sur la perception des consommateurs ? Cas : boisson gazeuse SELECTO
dc.typeThesis

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