Optimisation de la perception de la marque à travers une communication intégrée: étude de cas : eau IFRI (Groupe ALLEGORIE)
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Date
2024-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans un contexte de concurrence intense, avoir une perception positive de la marque est
essentiel car elle influence directement les décisions d'achat des consommateurs, favorise leur
fidélité et permet de se différencier sur le marché. Pour atteindre cet objectif, la communication
marketing intégrée (CMI) est un outil stratégique clé.
La CMI consiste à combiner de manière cohérente différents canaux de communication pour
transmettre un message persuasif à la cible. Elle permet de créer une synergie en unifiant les
efforts marketing, de renforcer la reconnaissance de la marque grâce à la cohérence des
messages, et d'optimiser l'impact des campagnes tout en maîtrisant les coûts.
Une étude mixte qualitative et quantitative a été menée, en prenant l'exemple de la marque
d'eau minérale Ifri, afin d'identifier les éléments essentiels d'une stratégie de CMI efficace pour
améliorer la perception des consommateurs.
Les résultats de cette recherche fournissent des insights précieux sur les meilleures pratiques
de communication intégrée, qui peuvent aider les entreprises à renforcer leur positionnement et
leur image de marque dans un marché très concurrentiel
Description
Keywords
Communication marketing intégrée, Canaux de communication, Image de marque, Marque, Perception client, Tableau de bord