Optimisation de la perception de la marque à travers une communication intégrée: étude de cas : eau IFRI (Groupe ALLEGORIE)
| dc.contributor.author | BENFERHAT, Manel | |
| dc.contributor.author | MESSAOUDI, Naima ( Directrice de thèse ) | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-08T12:32:34Z | |
| dc.date.available | 2025-10-08T12:32:34Z | |
| dc.date.issued | 2024-06 | |
| dc.description.abstract | Dans un contexte de concurrence intense, avoir une perception positive de la marque est essentiel car elle influence directement les décisions d'achat des consommateurs, favorise leur fidélité et permet de se différencier sur le marché. Pour atteindre cet objectif, la communication marketing intégrée (CMI) est un outil stratégique clé. La CMI consiste à combiner de manière cohérente différents canaux de communication pour transmettre un message persuasif à la cible. Elle permet de créer une synergie en unifiant les efforts marketing, de renforcer la reconnaissance de la marque grâce à la cohérence des messages, et d'optimiser l'impact des campagnes tout en maîtrisant les coûts. Une étude mixte qualitative et quantitative a été menée, en prenant l'exemple de la marque d'eau minérale Ifri, afin d'identifier les éléments essentiels d'une stratégie de CMI efficace pour améliorer la perception des consommateurs. Les résultats de cette recherche fournissent des insights précieux sur les meilleures pratiques de communication intégrée, qui peuvent aider les entreprises à renforcer leur positionnement et leur image de marque dans un marché très concurrentiel | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/1400 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Communication marketing intégrée | |
| dc.subject | Canaux de communication | |
| dc.subject | Image de marque | |
| dc.subject | Marque | |
| dc.subject | Perception client | |
| dc.subject | Tableau de bord | |
| dc.title | Optimisation de la perception de la marque à travers une communication intégrée: étude de cas : eau IFRI (Groupe ALLEGORIE) | |
| dc.type | Thesis |