Essai d’analyse des pratiques du marketing direct au sein d’une enseigne de grande distribution Etude de cas : ARDIS
| dc.contributor.author | AYAD, Narimane | |
| dc.contributor.author | GHIDOUCHE, Faouzi (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-30T12:47:39Z | |
| dc.date.available | 2024-05-30T12:47:39Z | |
| dc.date.issued | 2015-06 | |
| dc.description.abstract | Depuis la crise de Wall Street en 1929, le XXe siècle a été caractérisé par des révolutions multiples : effondrement du modèle tayloriste et du travail à la chaine, progrès technologique, et émergence du modèle fordiste. A cette époque, l’ère était à la standardisation, à la production de masse, à l’augmentation des salaires, mais surtout à la consommation de masse. Une consommation si accrue, qu’il était devenu nécessaire d’élargir les espaces de vente. La grande distribution est née ! Il n’était plus question de se bousculer chez les petits commerces, de réclamer l’attention du commerçant pour être servi, mais de parcourir-à son aise- de grandes surfaces, où le client se sert lui-même sans avoir à attendre son tour. Cette période là, a certes connu une mutation en termes de lieux de consommation et d’émergence du concept du libre-service, mais le consommateur lui-même n’a su évoluer de son état passif. En effet, au-delà du simple acte de transaction, il ne jugeait en aucun cas d’un œil critique, tel produit ou magasin. Il a fallut attendre le XXIe siècle pour qu’il devienne conscient, rationnel, voire même exigent. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/787 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Comportement du consommateur | |
| dc.subject | Marketing direct | |
| dc.subject | Comportement de magasinage | |
| dc.subject | Enseigne de grande distribution | |
| dc.subject | ARDIS | |
| dc.title | Essai d’analyse des pratiques du marketing direct au sein d’une enseigne de grande distribution Etude de cas : ARDIS | |
| dc.type | Thesis |