L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des consommateurs ETUDEDECAS:compagnedelancement du produit « Ledou »
| dc.contributor.author | AMARI, Fatma Zohra | |
| dc.contributor.author | OUACHERINE, Hassane (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-06T21:04:00Z | |
| dc.date.available | 2025-10-06T21:04:00Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.description | ABSTRACT Influencer marketing is an effective approach that relies on using social media to promote products or services through digital influencers. These figures, thanks to their large audiences and credibility, exert a significant influence on consumer purchasing behavior. By sharing influencer recommendations, brands can influence their followers' purchasing decisions, while building trust and appeal for their products or services. Engaging with these influencers helps create an authentic and personalized connection with consumers, making marketing more effective and targeted. To address our topic, "The Impact of Influencer Marketing on Consumer Purchasing Behavior," we structured our work into two parts: a theoretical part and a practical part. The first part covers the foundations of influencer marketing strategy and the study of consumer purchasing behavior. In the second part, we analyze the impact of influencer marketing strategy on consumer purchasing behavior at Force Xpress, where we completed our internship. | |
| dc.description.abstract | Le marketing d'influence constitue une approche efficace qui qui repose sur l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir des produits ou services à travers des influenceurs digitaux. Ces personnalités, grâce à leur large public et leur crédibilité, exercent une influence significative sur le comportement d'achat des consommateurs. En partageant les recommandations des influenceurs, les marques peuvent influencer les décisions d'achat de leurs abonnés, tout en renforçant la confiance et l'attrait envers leurs produits ou services. L'engagement avec ces influenceurs permet de créer un lien authentique et personnalisé avec les consommateurs, rendant ainsi le marketing plus efficace et ciblé. Afin d'aborder notre sujet, « L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des consommateurs » Nous avons structuré notre travail en deux parties : une partie théorique et une partie pratique. La première partie aborde les fondements de la stratégie de marketing d'influence et l’étude de comportement d’achat du consommateur Dans la deuxième partie, nous analysons l'impact de la stratégie de marketing d'influence sur le comportement d'achat des consommateurs au sein de l’entreprise Force Xpress, où nous avons effectué notre stage | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/1250 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Marketing d'influence | |
| dc.subject | Médias sociaux | |
| dc.subject | Influenceurs digitaux | |
| dc.subject | Comportement d'achat des consommateurs | |
| dc.title | L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des consommateurs ETUDEDECAS:compagnedelancement du produit « Ledou » | |
| dc.type | Thesis |