Le Street marketing comme outil d’acquisition de nouvelles parts de marché Etude de cas : Fruital Coca-Cola
| dc.contributor.author | REZIG, Safaa El Imène | |
| dc.contributor.author | BABA AHMED, Hichem (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-30T13:15:25Z | |
| dc.date.available | 2024-05-30T13:15:25Z | |
| dc.date.issued | 2015-06 | |
| dc.description.abstract | Le marché Algérien est appelé à s’adapter de plus en plus à l’évolution des habitudes des consommateurs fortement influencés par l’évolution de leur environnement. Aujourd’hui face à un consommateur confronté à un choix diversifié de produits, la publicité classique n’a plus l’effet escompté. Dans le cadre de notre travail, pour répondre à cette problématique, nous nous somme intéressés à investiguer une voie de publicité alternative pouvant permettre de retrouver et de renforcer son influence sur les consommateurs. Nous avons donc mis en avant, dans cette étude, Le Street marketing, qui est considéré comme un moyen de communication original et qui est sensé véhiculer le message publicitaire d’une manière créative tout en créant un effet émotionnel sur les consommateurs, et par voie de conséquence, un effet de mémorisation du message plus important. Nous expliquons, dans notre démarche, le comportement des consommateurs suite à cet effet, qui, une fois marqués par ce moyen, vont contribuer eux-mêmes dans le processus de communication, ceci en transmettant leurs sensations à d’autres consommateurs potentiels « Bouche-à-oreille ». Le sondage effectué dans ce cadre, révèle que ce moyen s’avère être un moyen de publicité alternatif, une fois développé, pouvant permettre de redonner plus d’impact à la publicité et donc plus d’efficacité aux actions commerciales. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/797 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Street marketing | |
| dc.subject | Marketing alternatif | |
| dc.subject | Comportement | |
| dc.subject | Consommateur | |
| dc.subject | Bouche-à-oreille | |
| dc.subject | Publicité classique | |
| dc.title | Le Street marketing comme outil d’acquisition de nouvelles parts de marché Etude de cas : Fruital Coca-Cola | |
| dc.type | Thesis |