Marketing

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Essai d’analyse des pratiques de communication dans un contexte restrictif Cas : BAT (British American Tobacco Algérie)
(Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2022-06) ABED, Célia; HAMMOUTENE, Ali (Directeur de thése)
Dans un environnement hyper compétitif avec des consommateurs volatiles, on ne peut imaginer une entreprise prospère sans faire appel aux pratiques de communication, en effet la communication en l’occurrence la communication commerciale joue un rôle stratégique et constitue un enjeu majeur pour les entreprises qui souhaite construire une image de marque cohérente ainsi que modifier le comportement de leur public cible, cependant plusieurs facteurs externes peuvent conditionnés ces pratiques, ces paramètres spécialement légaux doivent être pris en considération et respectés tout en contribuant à l’atteinte des objectifs de l’entreprise.