Marketing
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Marketing by Subject "Achat"
Now showing 1 - 3 of 3
Results Per Page
Sort Options
Item L'Impact du packaging sur la décision d'achat des jeunes consommateurs Etude de cas : LES COOKIES DE BIMO(Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) FEZAA, Feriel; BOUDERBAL, Karima (Directeur de thése)Le packaging est la vitrine du produit et de la marque. Investir pour suivre la tendance du marché, est le minimum à faire pour ne pas risquer d’être distancé par ses concurrents. Aujourd'hui, l'achat dans les magasins et les supers marchés devient de plus en plus un achat d'impulsion. Dans ce contexte, la marque qui propose le meilleur packaging aux consommateurs est celle qui trouvera le meilleur équilibre entre la valeur d'usage et la valeur d'image du produit. Le meilleur moyen de répondre aux attentes du client est de l'observer et étudier son comportement. Le consommateur se révèle de plus en plus complexe et exigeant. Le produit qu'on lui propose doit répondre à ses attentes. A l'heure où tous les produits se ressemblent, un packaging pratique qui simplifie la vie et qui est adapté à l'usage qu'en fait le client s'impose comme le meilleur outil de fidélisation.Item L’impact de la stratégie d’influence sur l’intention d’achat. Etude de cas : Danone Djurdjura Algérie(Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2023-06) BENMOHAMED, Amira; MECHTOUR, Radia ( Directeur de thèse )Dans un monde en perpétuelle mutation, le marketing s’adapte aux nouveaux comportements du consommateur, notamment à l’ère du digital. Parmi les stratégies qui ont gagné en popularité et performance, nous retrouvons la stratégie d’influence. En tirant profit des influenceurs, des réseaux sociaux et de la création de contenu, les marques peuvent atteindre leur cible de façon personnalisée et authentique. Ce présent mémoire se focalise sur l’impact de la stratégie d’influence sur l’intention d’achat des consommateurs, il examine les facteurs qui affectent l’intention d’achat, comme la valeur perçue, l’influence sociale ou encore la confiance qu’a le consommateur envers la marque. Il aborde également le marketing digital est ses tendances émergentes notamment le marketing d’influence qui est aussi mis en avant avec tous ses aspects. Dans un second temps, il explore les caractéristiques du consommateur à l’ère du digital, en mettent en lumière ses attentes et son évolution. La venue de nouvelles technologies à fait changer la manière avec laquelle les consommateurs effectuent des recherches ou encore prennent des décisions d’achat. En dernier lieu, une partie pratique est dédiée à ce mémoire, afin d’étudier la relation entre la stratégie d’influence et l’intention d’achat, en prenons comme exemple Danone Djurdjura Algérie, cette étude permettra de mieux cerner les actions du marketing d’influence établies par une multinationale afin d’engagé les consommateurs et avoir une conversion. Pour ce faire nous avons réalisé une étude sur le terrain qui s’est effectué en deux étapes : étude qualitative et étude quantitative, ces derniers ont été faites via des entretiens avec les professionnelles de Danone Djurdjura Algérie et un questionnaire administré aux consommateurs, nous avons pu démontrer à travers cela l’impact de la stratégie d’influence sur l’intention d’achat et ceci dû à l’engagement des consommateurs.Item L’influence de l’e-réputation sur le comportement d’achat des consommateurs Etude de cas : Coca Cola(Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2017-06) DJEDOUANI, Amina; KADI, Ali (Directeur de thése)Dans un contexte économique de plus en plus concurrentiel, la réputation des entreprises est un enjeu sur lequel les consommateurs se rattachent avant de passer à l’acte d’achat. Avec l’évolution des technologies de l’information et de la communication, les informations se propagent à la vitesse supérieure, échappant au contrôle des marques. A présent, elles ne peuvent se passer d’une présence digitale et d’une veille constante de tout ce qui se dit à son sujet. Les consommateurs sont de plus en plus informés donc plus exigeants. Ils interagissent entre eux et se fient aux avis des autres consommateurs. Leur comportement d’achat est devenu imprévisible. C’est dans ce cadre que se présente notre étude qui porte sur l’influence de l’e-réputation de la marque Coca-Cola sur le comportement d’achat des consommateurs Algériens. Pour ce faire, nous avons opté pour une étude quantitative visant à collecter un grand nombre de données significatives, nous permettant de répondre à notre problématique et de confirmer ou infirmer les différentes hypothèses émises.