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Browsing Marketing by Subject "Activation de la marque"

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    Etude de l'impact de la stratégie digitale sur l'activationde la marque Etude de cas: DANONE DJURDJURA ALGÉRIE (DANAO)
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2022-06) BENMEHAL, Camélia; HAMMOUTENE, Ali (Directeur de thése)
    Le monde étant de plus en plus digitalisé, de nombreuses entreprises développent des moyens de plus en plus créatifs pour mettre en place une stratégie d'activation de marque. La concurrence étant devenue très rude avec l’accroissement du nombre d’entreprises et la facilité de mise en marché des produits, il devient donc indispensable pour les entreprises de toujours rester innovante et à l’affût des dernières tendances en adoptant des stratégies efficaces. Cette étude porte sur la stratégie digitale mise en place par les responsables de la marque Danao Algérie pour la campagne d’activation numérique « FIHA », de manière à activer la bonne cible de consommateur de la marque en Algérie et cela à travers ses réseaux sociaux. Grâce aux résultats obtenus nous allons pouvoir connaitre l’impact des réseaux sociaux dans une activation omnicanale, identifier le réseau social le plus efficace pour activer la cible consommatrice de Danao ainsi que comprendre l’impact des partenariats avec les influenceurs sur l’engagement et le comportement d’achat des consommateurs. Cette stratégie mise en place a permis à Danao Algérie d'être proche de sa cible, d’améliorer ses résultats et de communiquer sur ses produits et ses nouvelles offres.