Essai d’élaboration d’un nouveau plan d’action marketing correctif suite au lancement d’un nouveau produit Etude de cas : Blédina Danone Djurdjura Algérie
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Date
2021-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Au sein de marchés en perpétuels mouvements, la compétitivité des entreprises dépend de
leur pouvoir d’innovation. Réussir le développement et le lancement de nouveaux produits est
devenu essentiel pour l’entreprise.
Les marchés très concurrentiels, la pression accrue des pays émergents, l’évolution
technologique rendant rapidement les produits dépassés ou moins compétitifs imposent à
l’entreprise de créer régulièrement de nouveaux produits pour se démarquer et maintenir sa
rentabilité.
Ainsi, l’entreprise bénéficie d’une longueur d’avance sur ses concurrents en proposant une
offre originale, voir unique, sur le marché grâce à des produits en phase avec les derniers
progrès ou tendance. Certaines entreprises font même de la création de nouveaux produits un
objet stratégique principal.
Dans le même contexte, les entreprises ont compris que l’image de marque est un élément
indispensable qui permet de se démarquer vis-à-vis ses concurrents et se différencier aux yeux
de ses clients et prospects, il est par conséquent crucial de mettre en œuvre les stratégies et
les outils adéquats pour contrôler et développer une image forte, qui permet à l’entreprise
d’acquérir un avantage concurrentiel et se pérenniser sur le marché.
Description
Keywords
Marché, Innovation, Lancement, Nouveau produit, Concurrents, Stratégie, Marque, Image de marque