L’impact de Rebranding sur la décision d’achat des consommateurs Cas : GM Sud « Duna »
No Thumbnail Available
Date
2018-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le processus décisionnel des consommateurs est devenu assez compliqué suite aux
nombreux changements du marché de la consommation et aux nombreux stimuli dévoilés par
les marques. L'importance accordée aux marques n'est pas récente, mais elle prend de plus en
plus d’ampleur et dans la plupart des secteurs d'activité. C’est pour cela si elle est devenue
vielle , elle doit s’innover et la solution idéale pour ce problème est le Rebranding pour
qu’elle puisse garder sa part de marché.
Le Rebranding et le comportement du consommateur sont deux concepts d’une grande
importance tant pour les entreprises, que pour les consommateurs. De nombreux chercheurs
comme Muzellec, Al, Lambkin et d’autres ont traité ces deux concepts sur plusieurs
domaines.
L’objectif ultime de notre travail, était d’étudier l’impact que peut avoir du
Rebranding sur le comportement et surtout sur la décision d’achat des consommateurs
algériens. Cela nous a conduits dans un premier temps, à mettre lumière sur certains concepts
relatifs à notre thème, afin de mieux cerner le cadre théorique de l’étude. Et comme
deuxième étape de réaliser une étude empirique pour affiner notre travail de recherche.
Description
Keywords
Marque, Branding, Rebranding, Comportement, Consommateur, Décision d’achat