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Browsing Marketing by Author "ACHOUR, Amira"

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    Le Rôle des influenceurs web dans le développement de la perception d’une marque locale Etude de cas : Laboratoires Venus S.A.P.E.C.O.
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2020-06) ACHOUR, Amira; ALLIOUCHE-LARADI, Bahia
    L’avènement des réseaux sociaux a complétement modifié les techniques du marketing et de la communication particulièrement. Du coup, la présence sur ces plateformes est devenue un élément indispensable pour les entreprises afin d’assurer leur présence auprès de leur cible. L’un des objectifs ultimes de toute entreprise est de déterminer une population cible ayant le pouvoir de consom’acteur, qui a une capacité de diffusion remarquable et susceptible de modifier l’opinion public quant à un produit ou à une marque. Ce pouvoir de persuasion est appelé communément le marketing d’influence qui est pratiqué par des influenceurs web. En effet, ce phénomène est devenu un métier à part entière en matière de communication dont les entreprises font appel pour se démarquer de la concurrence et modifier la perception des consommateurs en sa faveur. Ainsi, cette étude a pour objet de montrer comment les influenceurs web contribuent au développement de la perception d’une marque dans l’esprit du consommateur. L’enquête terrain que nous avons mené nous a permis de démontrer que le rôle des influenceurs web est de revaloriser la marque dans l’esprit des consommateurs et ainsi modifier leur comportement et leur perception.