Marketing

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Le Rôle du marketing sportif dans l’accroissement des recettes d’un club sportif
(Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) FRIK, Ismeddine; HADDAD, Imene (Directeur de thése)
Le schéma économique actuel place le client au centre de toute gravité, les organisations sportives n’échappent pas à cette règle, en effet aujourd’hui considérés comme des entreprises, et les supporteurs comme des clients. Les organisations sportives développent leur propre marque, en se tournant vers un marketing ayant ses propres spécificités, le marketing sportif. Dans ce contexte, nous nous intéressons au rôle du marketing sportif dans l’accroissement des recettes des clubs sportifs. Après avoir fait une recherche théorique qui concerne les fondements du marketing sportif, ainsi que les innovations et les sources de financement qu’il propose à la marque sportive, nous ferons une étude qualitative, dans le cadre de notre cas pratique au sein du club USM Alger, afin de connaitre les actions marketing permettent au club USMA d’améliorer son image de marque à l’effet d’accroitre ses profits.